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当下,羽绒服成为许多人过冬的日常,大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样,希望好穿好搭。另一方面,随着消费升级和新一代消费者崛起,越来越多人会因为品质、文化、价值、设计等因素做出选择。因此,国内羽绒服市场在多元化发展的同时呈现出五大趋势:
一是“轻便化”。羽绒服摆脱臃肿和厚重成为刚性需求,无负担感、能活动自如的羽绒服受到消费者青睐。
二是“都市化”。在种草社区讨论羽绒服时,“百搭”比“舒适”热度更高。通勤是都市人生活穿搭最重要的场景之一,风格款式适合出门上班的羽绒服受到消费者欢迎。
三是“潮流化”。从热销羽绒服商品的设计元素上看,廓形、撞色、飞行员夹克、绗缝、拼接等潮流元素都得到了消费者的认可。羽绒服品牌也通过融入联名等元素,推出更具潮流性的新款羽绒服。
四是“高端化”。从品牌线上热销爆款商品来看,超过1000元价位的商品中不乏爆品。
五是“机能化”。随着户外成为一种重要的生活方式,户外与日常的场景区隔被打破,越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中。