中国羽绒工业协会 China Feather and Down Industrial Association

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2008

借力家纺博览会 探索行业新经济增长点

  第14届中国国际家用纺织品及辅料博览会将于2008年8月26日至28日在上海举行。中国羽绒工业协会与中国家纺协会首次合作,在该博览会上开辟羽绒及制品专业展区,用来展示羽绒寝具产品。据统计,届时将有21家羽绒制品企业携新品亮相。

  为什么羽绒寝具要在这一盛大博览会上集中展示?我国羽绒寝具行业目前发展状况及其市场前景如何?本刊记者在该博览会开幕前就上述问题采访了中国羽绒工业协会常务副理事长兼秘书长姚小蔓。

 中国羽绒工业协会与上海国际家纺博览会有很深的渊源

  姚小蔓秘书长说,羽绒寝具产品以“独立军团”形式参加家纺博览会,这在国内还是第一次。她 认为,羽绒寝具参加上海国际家纺博览会是国内羽绒行业的一件大事。

  姚小蔓秘书长说:“在即将于上海举办的2008中国国际家用纺织品及辅料博览会上增设羽绒及制品专业展区,这是中国羽绒工业协会与中国家用纺织品行业协会的首次合作,我对此次合作前景充满信心。”

  姚小蔓介绍说,上海国际家纺博览会,是法兰克福家纺展移植到中国的展会。中国羽绒工业协会与这一盛大展览项目有很深的渊源。中国是羽绒制品生产和消费大国,也是出口大国。中国羽绒工业协会1995年就正式加入了国际羽绒羽毛局,并成为国际羽绒羽毛局主席团成员。而国际羽绒羽毛局每年主席团会议都在法兰克福家纺展开幕的前一天晚上,在家纺展举办地附近的一个五星级酒店召开主席团成员会议。中国羽绒工业协会每年都出席此会议,而且本协会会员中的生产商、经销商、销售商、代理商也常在法兰克福家纺展上展出产品。法兰克福家纺展是中国羽绒行业贸易洽谈、老朋友相聚的重要场所。作为法兰克福家纺展在中国的延续,上海国际家纺博览会与国际家纺贸易活动接轨,因而得到中国羽绒工业协会及其会员的普遍认可,这为中羽协、中纺协双方合作奠定了良好基础。

羽绒寝具参加国际家纺博览会意义重大

  谈到羽绒寝具在家纺博览会这一盛大舞台上集中展示的意义,姚秘书长做了如下说明:

  一、羽绒寝具参加上海国际家纺博览会是丰富市场的需要。姚秘书长说,羽绒寝具是家纺市场的重要组成部分。她说,目前市场上的寝具,主要指被褥产品,其填充物主要还是棉花等。羽绒被、羽绒枕还比较鲜见。其实,用羽绒做填充物的寝具有许多独特的优点。羽绒寝具使用纯棉防钻绒面料,以鸭、鹅绒为填充物制作。它的显著特点是天然环保、蓬松轻柔、保暖、透气、隔潮、回暖快。这些特点决定了羽绒寝具是最有利于人体健康,最舒适的床上用品。

  使用羽绒为填充物制作衣、被,在我国历史上早有记载。法国科研机构近年公布的研究结果也指出:目前世界上还没有任何保暖材料超过羽绒的保暖性能,它的轻盈蓬松度相当于棉花的2.5倍,羊毛的2.2倍。所以,羽绒被不但轻柔保暖,而且触肤感也很好。作为家纺产品的填充物,羽绒有很多人造纤维不能比拟的优点。  随着现代社会人们对“生态、环保”的追求越来越热衷,羽绒寝具也因其天然、环保等一系列优点越来越受到大众的喜爱。在美国、日本及欧洲一些国家,羽绒被早在100多年前就已经被人们所享用。目前,日本羽绒寝具的普及率为103%,美国为55%,加拿大、英国、法国、意大利都在45%以上。

  然而在我国,羽绒被还没有被广大消费者所认识,所以在国内市场的占有率并不高。我国羽绒被的生产量占国际市场羽绒被总量的80%,我们只是做了这些优质羽绒被的生产者,自己反而没有享用。

  姚小蔓秘书长指出,随着国内人们生活水平和对绿色环保重视程度的提高,羽绒寝具一定会很快被人们接受、使用并喜欢,成为国内广大消费者的日常用品。

  姚秘书长说,每一个新产品面市都会有一个预热阶段,这次我们集中了20多家羽绒寝具生产商参加家纺博览会,就是要把家博会当作羽绒寝具开发市场的预热舞台,不失时机地向广大经销商,特别是国内经销商推荐优秀的羽绒寝具产品和品牌,积极、主动地开发和拓展国内羽绒寝具市场。让中国消费者认识和享受羽绒寝具这种良好的床上用品。当然,这其中还有靠垫、枕头、睡袋、羽绒鞋等家居小件以及羽绒家具。

  姚小蔓秘书长热切希望广大参展的商家代表走进羽绒及制品专业展区,关注羽绒寝具展品,并希望工商联手共同开发羽绒寝具市场。

  二、参加上海国际家纺博览会有利于羽绒行业探索和开发新的经济增长点。姚小蔓秘书长从行业发展的角度指出了羽绒制品企业参加本届家纺博览会的意义。

  她说,中国羽绒及制品的加工制造是改革开放后蓬勃发展起来的朝阳产业。尤其近十几年,产量、效益更是迅猛增长。但是在国内,其主要产品是羽绒服。据统计,2007年我国羽绒服销售量已达7500万件。可以说国内羽绒服市场供给量已接近饱和。加上全球气候变暖,连年持续暖冬等不利于羽绒服销售的因素影响,羽绒服已经不可能再像前些年那样无限扩大产量。多数羽绒制品生产企业认识到,与其挤在羽绒服一条道上争个你死我活,不如另辟蹊径,开发新的经济增长点。羽绒寝具便是最好的选择。

  姚秘书长指出,羽绒寝具市场在国内几乎是一片尚未开发的处女地,是羽绒行业今后数年内新的经济增长点。我国羽绒寝具的普及比较滞后。今后的任务是扩大优秀品牌羽绒寝具的影响力和国内市场的占有率,让羽绒寝具成为羽绒行业发展的又一拉动力。

  姚秘书长说,对羽绒制品出口商来说,国内市场也具有极大的吸引力。羽绒寝具主要是羽绒被。过去,由于本国消费者对羽绒被缺少足够的认识,这些企业都把主要力量投入到了国际市场。近几年,出口退税率下调、人民币升值,这些都对羽绒寝具出口企业产生了不利影响。据海关统计资料显示,2007年我国羽绒寝具出口量也开始下降。

  国内产品结构调整迫在眉睫,对外出口企业又遭遇较大困难,在这样的情况下,羽绒制品企业纷纷寄希望于羽绒寝具内需的启动,并看到了开拓国内羽绒寝具市场的最佳时机-2008年的北京奥动会。这一契机把国内羽绒寝具市场的启动大大推进了一步。自奥运筹备开始,国家旅游管理部门已经将使用羽绒寝具作为高星级宾馆、饭店的标准之一。羽绒行业已有天翔、鸿润等数家企业将自己的羽绒被等产品打入北京、上海的高档宾馆、饭店。可以预见,当羽绒寝具进入宾馆、饭店以后,其进入高消费群体进而步入寻常百姓家庭的时日也就不远了。

  那么,国内羽绒寝具产品的整体质量状况如何呢?姚小蔓秘书长介绍说,我国羽绒寝具产品,经过在国际市场上数十年的打拼,无论质量还是款式都是世界一流的。2005年国家质量监督检验检疫总局评定中国名牌产品,羽绒行业有浙江天翔集团的“北天鹅”、浙江三弘集团的“飞利弘”、浙江柳桥集团公司的“迪欧达”和安徽鸿润集团的“鸿润”四个品牌榜上有名。可以自豪地说,中国羽绒行业聚集着一大批国际高品质的羽绒寝具品牌,它们可以为国人提供最优秀、最舒适的床上用品。这些产品进入家纺市场,一可以满足广大消费者更舒适的生活享受,二可以为羽绒制品生产行业开辟一溪经营活水,进而拉动羽绒制品行业和市场,做大做强羽绒产业。

营造一个产品丰富秩序良好的羽绒寝具市场

  从参加上海家纺博览会谈到羽绒寝具市场,姚小蔓秘书长说,羽绒寝具是羽绒制品市场的潜在拉动力,这一点已经无需置疑。但是,在开发羽绒寝具市场方面还有一些问题需要全行业重视。

  一、积极地循序渐进地开发羽绒寝具市场。姚秘书长说,国内羽绒寝具市场难于启动,原因很多:一是人们长期形成的消费习惯一时难以改变。很多消费者习惯用棉制寝具,他们对羽绒寝具的特点并不了解,需要一个接受适应的过程;二是我们的消费水平与发达国家尚有差距,羽绒被的价格较其它寝具高,制约了市场发展。因此,各厂商对羽绒寝具市场的开发,一要有信心,二要有耐心,三要有科学的策略。现阶段,就是要做好羽绒寝具及其使用常识的普及工作,运用媒体、网络等传媒加大对羽绒寝具优越性的宣传力度,加强羽绒寝具的消费引导,让更多的消费者了解羽绒寝具,喜欢羽绒寝具,产生购买欲望。

  二、稳定质量,保持中国羽绒寝具良好的质量形象。姚小蔓说,羽绒寝具市场虽然有着巨大的开发潜力,但目前还只是刚刚起步。你说得再好,人们也需要实实在在地体验和认识这个产品。因此保证质量至关重要。希望本次家纺博览会参展的企业以及今后要进入家纺市场的企业都认真重视产品质量,保证质量的稳定。

  三、倡导有序竞争,规范市场秩序。随着羽绒寝具受欢迎的程度越来越高,其在整个家纺市场中占据的地位也会日益提高。在羽绒寝具这个市场逐渐打开的今天,我们特别要提醒各个工商企业,积极维护这个刚刚启动的市场,避免恶性竞争,打击假冒伪劣,为营造一个健康的羽绒寝具市场做出贡献。必须充分认识到,建立良好的市场秩序,对企业有利,对消费者有利,对整个行业也有利。羽绒制品行业要获得长远发展,必须有健康良好的市场做保障。

  四、坚持创新发展,加大羽绒寝具市场推广和新产品研发的力度。姚小蔓介绍说,在发达国家,羽绒被的加工工艺多种多样,能够满足消费者的不同的需求。例如,羽绒被加工一般采用切穿式的绗缝技术。日本一些企业为了使羽绒分布更均匀,采用立衬式绗缝,把传统绗缝的方格子改成立体的六面体,很好地解决了绗缝工艺缝合区域没有羽绒的问题,让羽绒被更加丰满保暖。另外,在国外羽绒可以进行染色,很艳丽、漂亮。 姚小蔓指出,我国地域广阔,各区域的环境、温差决定了羽绒寝具必须向多品种、多规格方向发展,各羽绒寝具生产企业应针对区域差异性,因地制宜,开发更适应市场、更有区域针对性、更能赢得消费者青睐的羽绒寝具新产品,以满足国内广大消费者的不同需求。 在谈到市场推广问题时,姚小蔓表示,我国羽绒寝具市场开拓力度不够,在销售方式、促销手段上不如发达国家厂商那样灵活多样。她介绍说,在日本,羽绒寝具的销售店都设有专门的“试用区”,为顾客提供体验产品的服务。而且,羽绒被是可以赊销的。售后还能免费洗涤、免费加工等。这些都是我国企业可以借鉴的经验。

借力上海国际家纺博览会做大做强羽绒业

  姚小蔓秘书长说,羽绒行业是改革开放后崛起的一个朝阳产业。而寝具又是今后若干年时间内羽绒行业的一个新的热点,我们对国内羽绒寝具市场的前景充满信心。她分析说,一方面,国内消费者追求时尚、环保、健康的消费理念必将促使羽绒寝具市场日趋活跃。改革开放后人民群众生活水平不断提高,解决了温饱问题后的人们正在追求高质量生活,羽绒寝具必将是人们追求高质量睡眠中的首选高档消费品。另一方面,国际羽绒寝具市场的流行趋势必将带动国内羽绒寝具市场向纵深扩张,成为拉动国内寝具更新的巨大动力。

  姚小蔓说,上海国际家纺博览会已经举办了十三届,2008年是第十四届。我们希望借力这个博览会,把羽绒寝具推向广阔的市场,进而把中国羽绒业做大做强。她表示,今后还要把更多的行业资源引进到家纺博览会。

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