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安徽鸿润走出国门 利用互联网+打造羽绒被本土品牌

“国家农业产业化优秀龙头企业”、“国家创新型星火龙头企业”、“国家羽绒行业标准起草和制定的主要单位”......如果安徽鸿润集团有个企业荣誉簿,上面的每一个荣誉都含金量十足,不过比起这些,鸿润的产品防伪芯片技术、“全省两化融合示范企业”招牌,显然更吸引一个网络时代新媒体记者的关注。

1991年,鸿润集团的前身——陡岗羽绒厂在桐城市兴店镇陡岗村(现属吕亭镇)成立。当时的这家民办小厂,以生产市面上走俏的羽绒服为主。1994年,公司转做羽绒被及其他各类床上用品,并进行出口。

就在这一年,互联网进入中国。

1996年,鸿润拿到了梦寐已久的出口权,第二年,公司便出口近1000万美金。为了便于财务做账,1998年,鸿润开始通过单机应用提高局部业务的工作效率,随后又通过梳理各部门职能和流程,全面展开信息系统建设,到2001年,已全面实现了会计业务电算化。

2003年,尝到信息化和互联网甜头的鸿润,开始了信息化技术一期工程——供应链系统的资源整合。2006年,鸿润开始使用ERP软件(企业资源计划软件),在互联网的使用上及时迅速、成绩斐然。

随后,鸿润的战略转型取得了重大进展。一是公司由贴牌生产向自主品牌转型,二是从单一出口向内贸市场转型,2007年公司在巩固外贸市场的同时,开始向内销市场转型,并最终实现了从外销市场到内销市场的成功转型。

对互联网的充分认识,让大力开拓国内外传统营销渠道的鸿润,一直紧跟互联网营销,2002年开始鸿润开始应用电子商务发展自营出口,与阿里巴巴、环球资源网等平台合作,截至2014年底,已累计营收4000多万美元;同时集团长期关注国内新销售渠道开发,于2010年成立了电子商务部,开始经营旗下品牌“优雅宝贝”,进驻淘宝天猫、京东商城等十余个平台。2014年双十一网购狂欢节当天,“优雅宝贝”产品在全网销售额达到2800多万元。双十一期间,鸿润产品的客单价达到1284元,居行业之首。

充分知网、用网的鸿润,针对网上销售假冒鸿润产品的问题,特意采用了产品防伪芯片技术,每一款鸿润的产品里都植入了电子芯片。此外,鸿润利用大数据的分析,推出针对不同区域的羽绒产品。目前,鸿润线上营收已达到亿级,并计划在五年内整合线上与线下营销模式,覆盖到全国2800多个县市区。

现代信息技术已在鸿润的产品设计、工艺、制造、经营销售、专卖店管理、产品防伪以及企业管理等方面得以广泛运用,促进了管理升级,2013,鸿润荣获安徽省两化融合示范企业的称号。

今天的鸿润集团,信息化技术已经实现了高度的融合,取得了良好的应用成效。未来,身处桐城的鸿润仍将致力于适合自己的销售策略和方法的探索,利用互联网+羽绒被打造本土品牌。

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