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2015 年中国电子商务交易额增长30.4% 网络零售市场进入相对“成熟期”

据中国电子商务研究中心发布的《2015 年度中国电子商务市场数据监测报告》数据,2015 年,中国电子商务交易额达15.8 万亿元,同比增长30.4%。其中,B2B交易额达11.4 万亿元,同比增长14%。网络零售市场交易规模达3.8 万亿元,同比增长35.7%。

电商发力移动端 渠道布局农村市场

2015 年,中国网购用户规模达4.6亿人,2014 年达3.8 亿,同比增长21%。对此,中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青分析认为:1)电商发力移动端,用户购物习惯从PC 端转移,充分利用碎片化时间进行购物;电商移动端占比达60%-80%;2)电商渠道“下沉”,在一二线城市相对饱和的情况下延伸到三、四线城市,并且积极在农村布局“互联网+农村”圈住尚未开放的基数庞大的用户。



网络零售市场进入相对“成熟期”

2015 年,中国网络零售市场交易规模38285 亿元,同比增长35.7%。预计2016 年中国网络零售市场交易规模有望达53261亿元。对此,中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青分析认为:1)网络零售市场进入相对“成熟期”,行业已经脱离早前疯狂增长阶段,网络零售行业增速将回归平稳区间;2)电商企业的模式之间的界限逐渐模糊,各种商业模式互相融合发展,多种业态并存;3)各家电商不断扩充品类,完善和优化物流及售后服务,发力跨境进口电商、农村电商,并且在一些领域深耕细作如母婴、医疗等。

互联网驱动国民经济

2015 年,中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的12.7%,较2014 年的10.6%,增长了2.1%。预计2016 年将达13.5%。对此,中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青分析认为:1)网络零售市场交易规模保持稳步增长,同时消费驱动增长力度,电商对国家经济的促进作用日趋明显;2)2015 年3 月5 日,李克强总理在政府工作报告中首次提出制定“互联网+”行动计划,并正式确立其为国家战略。互联网已经逐渐跳出一个行业的范畴,正成为国民经济的一大新引擎。政府的大力支持也刺激网络零售市场的快速增长;3)电商企业的各项业务早已不限于“电商本身”,跨境电商、农村电商、O2O 等继续保持快速增长。它们积极布局生态、投资未来,重构和提升产业链效能。其中移动网购交易规模达到20184 亿元,较2014 年的9285亿元,同比增长117.4%。农村网购市场规模达3530 亿元,同比增长94.3%。预计到2016年将达4675 亿元。


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