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服装企业正在向供给侧发力

中国服装市场这几年正在经历一场深刻变化,这些变化首先是来自于国际国内两个市场。出口市场不振,国内消费疲软,消费者消费方式迅速变化,互联网兴起,线上消费对实体企业产生冲击,这些都是中国服装企业当前必须面对的挑战。其次,在服装行业内部,用工、原材料和土地等生产要素价格上升,也是中国服装企业必须克服的问题。

在这种形势下,中国服装产业必须找出新的对策。过去那种依靠速度,迅速扩张规模,依靠扩大市场份额和占有率的企业发展模式,已经不再有效。越来越多的企业认识到,必须把注意力重新回到产品本身。必须通过提高产品的品质,来提高企业的可持续发展的能力。

国际时装品牌发展管理专家王翔生认为,品牌的投资价值,已经不仅仅是考虑目前的市场份额与销售,开发水平、创新能力、可持续发展越来越关键。

这种转变带来了一个可喜的趋势。在刚刚过去的2015年,越来越多的企业加大了产品开发的投入,加大了产品创新的研发力度。这其中包括智能生产、线上线下融合、反应迅速的小批量个人定制。这些被认为是未来企业的核心竞争力。而依靠降价打折等方式扩大企业销售的竞争方式,将成为历史。

据了解,中国服装行业正在积极制订自己的2025制造强国计划。有理由相信,中国的服装企业只要做好自己的产品,继续保持和提升产品的竞争力,依然可以延续它曾经创造过的辉煌。这也是中国服装企业现在积极从供给侧发力的意义所在。

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