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纺服业新常态下品牌差异化需增强

眼下,中国的服装纺织业已进入新常态,出口增长脚步放缓,互联网冲击,传统的纺织服装企业如何应对互联网时代的挑战?

全球纺织服装市场都不尽如人意

近日,在“互联网时代的纺织服装产业价值链”论坛上,中国纺织进出口商会副会长张锡安给出了几组数字。2001—2007年,中国纺织服装业处于高速发展阶段,在这几年中,中国的纺织服装出口增长了22%;而2008年以来,受全球金融危机影响,纺织服装业出口增长脚步放缓,特别是去年以来,受产业订单转移、汇率波动等影响,中国纺织服装出口量急剧萎缩,预计全年中国纺织服装业出口将同比往年持平甚至下降。尽管如此,中国目前在全球的纺织服装行业的市场份额仍居首位,占37.1%。这说明,全球纺织服装市场都不尽如人意。

张锡安分析称,中国的纺织服装市场产业订单转移的主要原因是劳动力成本上涨,在中国,制造业劳动力成本10年间涨了3倍,工人最低工资标准连年提升。同时,人民币兑欧元、日元汇率的波动,也对出口影响巨大。

中国制造到了增加品牌印记的时候

目前跨境电商已成为趋势,但并不是所有企业都适合做跨境电商。中国的内销市场潜力是巨大的,不少出口企业都把目光转向国内市场。“在放眼国际之前,一定要做好国内市场,只有这样才能保证强大的后劲力量。”

“中国制造”在全球的服装纺织业有非常大的名气,但很长一段时间以来,它的代名词都是“廉价”“复制”。去年羽博会上,中国羽绒工业协会理事长姚小蔓提到,“我们羽绒服市场上现在同质化现象非常明显,没有自己的特性。在羽绒服装上有自己的品牌业绩,走自己的设计道路这一点上还有很大欠缺”。缺乏品牌意识,缺少品牌特色,的确是当下羽绒服装市场呈现的状态,但也出现了像艾莱依这样走自己独创的时尚道路而受到了年轻人追捧的品牌。

互联网时代,人们的消费模式发生了变化,不少人从商店购物转向网络购物。互联网时代,研究透消费者的心理,才能抓牢消费者,更有助于品牌的发展。当今的消费者越来越理性和个性,倾向于个性化、有特色的产品。同质化产品是看不到品牌基因的,产品与定位哪怕有一点不一样的东西都能给品牌带来差异化特征。品牌并不一定要多么“高大上”,专注于某一技术、某一细节,能够做好做强都是值得钦佩的。

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