2026年1-7月份，我国零售市场规模稳步扩大，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%。社会消费品零售总额287744亿元，同比增长1.2%。7月份消费市场总体平稳，受极端天气等因素影响，社会消费品零售总额39022亿元，同比增长0.6%，增速略有回落；其中，除汽车以外的消费品零售额35892亿元，同比增长2.5%。

乡村市场增速快于城镇1.1个百分点，城乡结构持续优化。7月份，城镇消费品零售额为33780亿元，同比增长0.5%，增速较上月放缓0.3个百分点；乡村消费品零售额为5242亿元，同比增长1.6%，增速较上月放缓0.5个百分点。据国家统计局测算，今年1-7月，包含镇区和乡村的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为39.1%，较上年同期提高0.3个百分点，消费品市场城乡结构进一步优化。

商品零售增速放缓，7月仅增0.5%，但网上商品零售增长3.3%，快于整体。1-7月，实体新业态表现亮眼，仓储会员店、无人值守店零售额增速均超25%。基本生活类销售平稳，烟酒、粮油等保持增长；升级类商品中，通讯器材、化妆品零售额分别增长15.1%和6.3%，高能效家电、智能穿戴设备增速强劲。

价格方面，7月CPI同比上涨0.5%，扣除食品和能源的核心CPI上涨0.9%，涨幅稳定。其中，衣着类价格上涨1.4%。 

消费市场“量稳质升”，商品零售增速承压，但升级类与线上消费韧性凸显。羽绒制品作为秋冬刚需，需关注下半年换季需求及线上渠道放量；同时，乡村市场增速领先，下沉空间值得挖掘。原材料高位下，品牌应强化高品质、功能性产品供给，契合消费升级趋势，以差异化应对总量波动。