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2014年中国品牌价值公布 波司登197亿位列纺织服装行业第一

12月12日,国家质检总局、中国品牌建设促进会联合央视发布2014年中国品牌价值评价结果,波司登品牌经评估品牌强度达到918.00,品牌价值达到197.49亿元,位列纺织服装行业第一。

波司登品牌自1992年创立至今,始终重视品牌培育、不断提升品牌价值,发挥品牌引领作用,走出了一条民营企业实施名牌战略的成功之路。波司登从只有8台缝纫机的村办缝纫组发展成为全球规模最大、技术最先进的羽绒服装生产企业,产品连续19年全国销量遥遥领先,连续18年唯一代表中国防寒服向世界发布流行趋势,品牌组合市场销售份额占全国羽绒服市场半壁江山。通过持续树立品牌形象,丰富品牌内涵,塑造品牌文化,波司登成为国内消费品领域唯一统揽“中国世界名牌产品”“全国质量奖”“中国工业大奖”的企业,名牌已成为波司登核心竞争力的最大体现。

近年来,波司登参照国际标准《品牌评价-品牌货币价值评价要求》(ISO10668)以及品牌价值评价国家标准《品牌评价多周期超额收益法》(GB/T29188-2012)的要求,建立了一套与国际接轨的品牌建设标准体系,不断强化品牌管理工作,建立完善的《品牌管理制度》《品牌文化建设管理条例》等品牌管理体系,狠抓从品牌定位到产品定位、渠道定位、运营管理等各个环节,使品牌的表现与品牌定位相吻合,目标消费人群锁定更正确。

在发布活动现场,波司登董事长高德康与知名经济学家厉以宁、ISO/TC289品牌价值评价国际标准化技术委员会主席博比教授,以及茅台、格力等知名企业负责人围绕品牌价值评价、发展品牌经济、打造中国经济升级版等议题进行对话讨论。他分享了波司登在提升品牌价值方面的做法,他认为对于一个企业而言,品牌不仅仅意味着市场份额、更是意味着生存发展,提升品牌价值和影响力已经成为所有市场竞争者必须争夺的制高点。

品牌价值评价工作是实施名牌发展战略的新举措,也是国际通行做法,对于总结我国名牌战略实施成果、提高自主品牌国际知名度和影响力具有重要意义。

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