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我国户外用品市场细分已成规模

在近日南京举行的第十届亚洲户外用品展上,中国户外品牌联盟(COA)发布了最新的《2015中国户外市场报告》。与我国GDP7%的增速相比,我国户外市场尽管增速有所放缓,但是高增长势头仍将持续。业内人士认为,户外旅行、户外赛事必然带入更多体验人群,专业人群规模扩大必将拉动消费,为户外用品行业的发展提供持久的动力。

报告显示,2014年,我国户外核心市场规模达到170.6亿元,比2013年增长10.9%。核心品牌数量比2013年增长11.8%。其中,中国品牌354个,同比增长24.7%;国外品牌421个,同比增长2.9%。在这些新增品牌中,一半以上通过网络渠道销售为主。同时,在店租成本和互联网渠道的双重影响下,2014年户外实体店销售点数量下降1%。其中,多品牌街边店和商场店数量达3801家,同比增长3.3%;单品牌街边店及商场店数量为8501家,同比下降2.8%。

近几年,我国整体户外市场规模在不断扩大,体育用品业在2014年持续增长。随着体育产业的发展带动,中国户外市场正在迎来新的发展机遇。专业户外品牌组成的核心市场、体育品牌中具有户外功能的产品、休闲时尚品牌中具有户外功能的产品,以及低端市场中具有户外功能性的产品,这四类构成了中国户外市场的主体。

江苏宝美户外用品股份有限公司(Beaume)市场总监徐伟杰认为,2000年至2010年这10年,是中国户外产业“井喷期”,几乎所有类目销售额都在迅速攀升,有限的运动模式发展成登山、徒步穿越、户外跑、自行车、攀岩、钓鱼、潜水、溯溪等诸多模式,国内外户外品牌的市场比例也发生了变化。户外厂商雨后春笋般出现,大品牌“分食”市场,一些中小型企业失去生存空间,在“洗牌”中出局。

北京思凯乐旅游用品有限公司(SCALER)总经理曾花认为,这些年,中国户外市场发展将愈发细分化,如今,人们对参与户外运动视为一种“个性化表达”。“表面上看,中国户外产业增速在放缓,但民众购买户外用品的单价、消费水平档次都在提高。”玛雅旅游用品有限公司(KAILAS)市场部经理刘万峰说。

基于产业发展的现状和趋势,报告还预测,未来5~10年,我国户外市场的年均增速将达到10%~15%,即2024年,按保守预测,市场容量将达442.5亿元,乐观预测则达到690.2亿元。

第十届亚洲户外展于7月23~26日在南京举行,共有617个国内外品牌商参展。亚洲户外展已成为仅次于欧洲户外展、美国盐湖城户外展的全球第三大专业户外用品展览会。


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