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2011年时装发展趋势:时尚品牌携手网络媒体

    在全球经济处于复苏阶段的今天,设计师们已经初尝到了利用电子商务和社交网络推销自己设计的甜头。那么在2011年,这些设计师们还会在网络空间中寻找怎样的新方式来满足时尚达人们的需求呢? 

    

    社交网站成时尚“场所” 

    

    在2010年,更多的设计师关注和使用社交网络Facebook和Twitter,毕竟这种口耳相传的方式是最有效的营销策略。英国时尚奢侈品公司巴宝莉(Burberry)已向两百万的facebook粉丝提供独家图片和视频内容。Burberry充分利用Twitter、Youtube以及其ArtofTheTrench活动来鼓励以往消费不起奢侈品牌的普通消费者在其用户自创内容网站上发表自己的时尚摄影作品。最近,该公司还在线直播了2011年春季服装时尚展。时尚展期间,用户还可以通过其应用程序浏览或者购买服装。 

    

    但是,一些业内人士认为使用网络来营销的方式还需斟酌。毕竟,如今人们通过Facebook来购买商品的情况还比较少见,更别说会以这样的方式来购买服装设计师的作品。当然,这个新兴区域也有待开发,时尚品牌也可以通过提供个性化的产品来填补这个空缺。比如,巴宝莉就计划在一些社交网站上提供服装定制服务。如果你想拥有一件独一无二的无袖巴宝莉风衣,也许在不久的将来就能实现。 

    

    到网站去“淘”走秀服 

    

    如今,时尚达人们经常抱怨他们找不到或者购买不到一些在时装发布会上所展示的设计。原因是很多设计师都不愿意把这些作品作为商品卖出或者是服装零售商不愿去销售这些设计,因为有些设计理念过于超前或成本太高。而ModaOperandi网站就可以同时满足设计师和这些时尚达人们。 

    

    在今年2月,由Aslaug Magnusdottir和Lauren Santo Domingo共同创办的商业网站ModaOperandi将开始销售来自纽约和欧洲40到50个设计师的作品。其做法是,在服装发布会之后的几天,ModaOperandi的工作人员就会在网站上展出发表会上的服装或者配件,描述它们的细节。之后,针对这些设计展开长达36到72个小时的网上竞拍活动,商品的价格会同时标出。欲购买的顾客先要交付50%的定金,4个月之内付完剩下的金额,他们就会收到自己心仪的设计商品。在每个时装发布季中,网站还计划以各种各样的方式促进会员们之间的互动,比如大家一起建立一个虚拟的橱柜,一同分享购买时尚商品的经历。该网站还雇佣了伦敦超级时髦的Liberty百货创意总监Yasmin Sewell作为他们的时尚总监。 

    

    该网站还吸引了众多来自Calvin Klein,Thakoon,Rochasand NinaRicci等各大知名时尚品牌的设计师,该网站的CEOMagnusdottir女士称在第一个季度网站已经拥有一万五千个会员,在2011年预计会有十万的会员。 

    

    这样的想法虽然不能给人们以一种即时购物的亲身体验,但是仍然会有一些追求时尚的高端客户,希望穿上时装发布会上的一些设计,而这个做法也使得设计师寻求到另一种方式来满足他们的崇拜者。

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