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波司登2017“双十一”力揽5.68亿

天猫“11.11全球狂欢节”华丽落幕,波司登集团全网销售额突破5.68亿元,同比增长32.7%。

波司登于10月下旬启动双11大促,踩准天猫预售、直播、预热、爆发等营销节奏,以站内推广、联名款、明星直播、KOL(意见领袖)传播等增强用户参与感。与《中国有嘻哈》九强选手李大奔限量发售潮派十足的“波司登×李大奔联名款”,迅速辐射覆盖年轻群体,波司登的时尚态度深入人心。

波司登从产品与消费者心智出发,强化产品创新和品牌升级,为消费者奉上高品质产品。“极寒”系列精选90%品质白鹅绒和高密高织抗寒面料,辅以四层防护高密锁绒工艺,无惧零下三十度严寒天气。“波司登×迪士尼”系列在材质选择和设计剪裁上力求突破创新,通过印字、织带等展现迪士尼元素,每一处细节都蕴含个性和童趣。同时,开发40多款线上专供款,满足消费者个性化、时尚化穿着需求。

在提前备足货源的同时,波司登在电商客服、仓储分拣、快递配送上也一步不落。与院校合作设立客服分中心,新增客服人员近200名。引入拆垛机器人、分拣流水线作业,与中通、申通、EMS等快递公司优化应急方案,提高包裹流转效率。全国重点城市的30家分仓以及120家直营门店密切配合线上大促,实现同步配送、就近发货,出货效率提升40%以上。各直营门店也推出“双11欢乐购同享网购价”活动,线上线下同款同价同折扣,释放消费热情。

除天猫外,波司登集团旗下各品牌也投身京东、唯品会等电商平台“双十一”大促,取得不俗销售业绩。其中波司登男装品牌全网销售1.18亿元,同比增长231%。波司登童装销售增长率超过193%,波司登居家销售翻番,雪冰电商以多款性价比超高的爆款单品定向引爆“双11”,呈现强劲的爆发力。

波司登表示,“双十一”是无国界的全民购物节,它使品牌商家更加关注消费者的心智诉求,用更丰富的内容、更多样的触点、更新颖的形式吸引消费者关注和转化销售,引领消费升级和品牌进化。

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