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波司登高德康:打造中国品牌“高品优质”的新名片

近日,波司登集团董事长高德康在出席会议时,从提高制造品质,加快品牌转型升级步伐;提升消费体验,加速线上线下渠道融合;融入全球产业链,加深跨国合作与资源整合等三个方面介绍了波司登的实践与探索。

波司登去年以来确立“时尚+品质+温暖”的品牌定位,倡导“品质+”的产品创新思维。品牌转型方面,波司登去年在全业务领域清理库存,优化零售网络,对于经营不善和低效的店铺果断关闭,提升自营和高质量零售渠道。在波司登看来,配合品牌转型策略,继续关闭竞争力不足的销售网点是对优质高效销售网络进行优化升级。虽然传统的销售渠道数目减少了,但集团配合消费模式的改变采取了创新的销售和推广方式。对于主营的羽绒服业务,波司登将提高品牌和产品的差异化,推出更符合市场需要的品牌转型策略,给品牌作重新的定位和部署,使得旗下的品牌组合更能符合市场趋势,未来是波司登品牌重塑的新阶段。

高德康表示,2016年是“十三五计划”的开局之年,也是实施供给侧结构性改革的起始之年,企业家们有责任承担起时代赋予的使命,继续发扬创业精神和创新传统,不断引领消费、创造消费、创造价值。要把推动企业转型发展与供给侧改革相结合,用工匠精神和互联网思维从产品研发和商业模式的两端发力,做消费者真正需要的好产品,打造中国品牌“高品优质”的新名片。



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