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羽绒知识

面料升级的拦路虎是啥?

有人把面料与服装的关系比做面粉与馒头。服装成品是面料的再塑造,选错了款式就无法表现面料的优点;而面料是服装设计的表现媒介,选错了面料就无法实现设计意图。同时,面料还体现着品牌价值,起到提升品牌形象的作用。面料在服装中的地位如此重要,设计师是如何看待它的呢?影响国产面料升级的因素又有哪些?

  流行趋势是前奏

  服装企业的面料采购主要由设计师和采购部门共同完成。一般情况下,设计师需要提出对面料的相关要求,最后由采购部门具体执行。选择面料时,设计师首先根据设计主题对面料进行初步筛选,然后根据已选面料设计一些款式,将这些款式与前期设计的款式相结合,从而最终确定主题色,最后再进行面料的二次选择。

  此过程至少需要考虑两个问题:一是往季好销的面料是什么?二是面料的流行趋势是什么?廖波服装设计工作室的设计总监廖波告诉记者,每季新品中可融入1~2种新面料,但不能使用过多流行元素,以避免扰乱品牌的自有风格。同时,查看纱线色彩是否与主题整体色彩相匹配也十分必要,而不能只看最终的面料色彩。

  “在开始寻找面料时,不要过多涉及色彩和印花,在符合品牌风格的前提下,主要从面料本身出发,比如纱支、成分、织造工艺、弹性、厚薄等。然后再做色彩调整、印花稿下发等工作。”浙江某服饰公司开发部专员赵菁提出了自己的建议。

  专业展会和面料供应商是设计师获取面料信息的重要渠道。“每年都会派设计师参加一些国际大型面料展会来获取第一手时尚资讯和国际面料走势,并根据新一季的产品企划结合之前的市场销售反馈情况,确定大概的面料风格和数量。”上海艾莱依服饰有限公司女装设计部首席设计师张涛介绍说,“同时,有长期合作关系的韩国、日本、欧洲等国家和地区的面料供应商也会及时向我们提供面料信息。”

  观潮网趋势总监周靖蛟也表示,最近一段时间以来,面料企业对面料流行元素的需求明显增多,他们希望借此寻求突破与提升。周靖蛟认为,近几年,中国的品牌服装企业在产品开发、流行趋势应用及产品的风格系列化方面提升较快,但面料企业在流行趋势方面却较为滞后。“比如说,一些品牌服装企业在信息资讯及流行趋势方面已与国际同步接轨,他们在每季进行产品企划时便根据最新的流行色彩去寻找相应面料。然而,一些面料企业却苦于无法及时提供相应面料而失去订单。双方的信息严重不对称。所以我的一个明显感觉是,近来面料企业越来越重视流行趋势的应用,希望在前期开发时有流行趋势指导,这样才能更好地为客户提供服务。”

  周靖蛟以目前正在服务的一家面料企业为例向记者介绍说,该面料企业希望在前期进行面料开发时,合作方能够提供相应的流行趋势服务,包括色彩、印花、季节关键要素等,他们将在此基础上进行针对性的研发。同时,他们还会制定面料趋势手册,把下一季流行以及主推的面料按照主题方向进行展示,为服装企业客户提供下一季的灵感。他们认为,这样更能有效推广自己的面料,变被动为主动。从长远来看,这或许是更多面料企业想做、也不得不做的事。

  价格决定是否采购

  在选择面料的过程中,创新是设计师关注的要素之一。但张涛的一番话道出了其中的矛盾:“对于设计师而言,创新绝对是不二的首选;但面对高昂的成本和低廉的销售价格,面料价格才是最重要的,其次才是质量稳定性和创新。”他还表示,目前的面辅料市场不够完善,无论是面料的织造方法还是面料的花色都过于单一和陈旧,在面料创新上非常不足;而这样的不足也局限了设计师的创造力和想象力,大大降低了品牌服装在市场上的竞争力。

  赵菁也坦言,由于面料开发的费用高、周期长、技术性强,使用现有面料是较合理的选择,来自供应商和展会的面料都会是下一季产品开发的原始资料。

  “目前,我们工作室使用的面料大多由面料代理商提供,与面料企业的直接合作较少。这样的操作方式可大大避免面料品类的单一性,便于择优选择。”STOGART服装设计工作室设计师蔡贺告诉记者,现阶段,面料采购上较常见的问题就是国产面料时尚度不足,工艺处理方面也略显粗糙,色差、牢度、产品品质等不能满足企业要求,但价格上相对来说较为合理,便于企业操作。而进口面料在时尚、创新方面比较到位,更易于服装风格的表现,并具有品质方面的保证,但昂贵的价格往往让人望而却步。成本是决定服装企业在市场竞争中成败与否的关键因素,然而目前市场上物美价廉的面料对设计师和服装企业来说是可遇不可求的,这也成为阻碍服装创新设计的关键问题。

  关于面料选择,设计师面临的问题远远不止这些,尤其是处于成长期的服装品牌,他们遭遇的困难更多,比如面料的生产周期不稳定、不能按时到货等。其中,服装品牌商与面料供应商间的矛盾最为典型。

  日前记者采访了一家采用OEM和ODM模式的新兴男装品牌服饰企业。该公司一位负责面料采购的负责人表示,他们遇到了一个棘手的问题:该从哪里获得最新的面料信息。原来,在OEM和ODM这两类模式下,服装品牌和工厂会各自拥有合作的面料供应商,服装品牌从面料商处获得新面料后,工厂不一定从这个面料商采购面料。这位负责人介绍说,大多数一线品牌不会遇到这个问题,他们往往与供应商建立有长期的合作关系,供应商能够看到未来的利益,因此很愿意为品牌企业积极提供最新的面料产品。最终,该公司采取的解决办法是,通过合作面料商来找合作工厂。如此一来,面料商与工厂本身就存在合作关系,这样有利于服装品牌商更准确地选择面料。

  另外,起订量及样布与大货的一致性也是成长型品牌发展的障碍。“走访了多个面料商,好不容易看中的面料,往往由于起订量的问题,最终又不得不取消订单。”刚刚成立个人工作室的设计师米小兵向记者无奈地摇摇头,“像我们这种规模不大、走内销的工作室,一两个款式所需要的面料也就三四百米,如果看中的面料起订量是六七百米,甚至是一千米以上,那我们就很被动了。而且,有些款式很省面料,做几百件也就需要几百米。而对于高端内销服装,一般来说数量都会比较少,一款100~200件已经是很多了。”

  品质决定产品成败

  国产面料在创新和质量上已渐渐难以满足中国本土逐渐成长起来的设计师品牌的要求,国外面料开始受到业内人士的青睐。但据调查,国内大多数中高档品牌服装的面料仍来源于国内市场。“国产面料价格低,国外面料单品价格太高,在现今的中国服装市场,没有多少品牌公司承受得起这么高的面料成本。”张涛道出了其中的缘由。

  在开发面料时,国内的服装品牌与面料供应商还缺少必要的沟通对接,未能将现有资源进行最大化的整合利用。面料企业偏向用现有技术进行批量生产,所谓的创新,多数也只是从花型、印花上做些改变,而不能从工艺上进行根本性的创造,从而导致了货品的相似度比较高。缺少沟通,新研发出来的面料有时也不能满足设计师的需求。另外,在市场导向的背景下,面料开发所涉及的资金与时间足以令众多企业望而却步。

  而在国外,面料供应商们很积极,对面料升级做出了很大的贡献。他们大多拥有自己的特色产品,形成了品牌效应,并十分注重专利与版权的保护。他们还会与服装品牌合作,共同开发符合市场流行趋势的新面料。“面料的优劣还决定于设备和员工,没有先进的设备就无法实现大飞跃,没有充满热情的员工就做不出有灵魂的面料。”这是赵菁的感悟。

  米小兵表示,国内外的面料差距还是由整个产业的成熟度及规模所决定的。国内多数面料商仍以仿制为主要手段,看好质地、花型后自己打样生产面料,这样做产品质量上就会出现差距,但价格相对进口面料便宜得多。这也应对了中国服装业的发展现状,是必须经历的过程。

  尽管国产面料市场存在诸多弊端,现阶段单纯的粗放型、仿造生产模式也难以满足国内服装市场的需求,但设计师们仍对它充满期待。

  “‘2015年,中国会成为第一奢侈品大国’;‘2020年之前,中国服装行业效益预计增长到3000亿元’;‘以后的消费市场趋向于M型,高端和低端都会膨胀’以上言论来自各种专业渠道,也是我相信的。国外面料进入中国市场,国际贸易战争更加直观,这些将给国内面料供应商更多的提升机会和挑战空间。同时,国内品牌的壮大及消费习惯的改变也将促使面料供应商转型进入高端市场。”赵菁兴奋地向记者说。

  张涛对此也持有相同的观点。他还补充道,中国的劳动力价格偏低,许多外国面料都到中国做加工。我们有先进的设备和低廉的劳动力,以及中国本土和国外的广大市场,只要中国本土面料供应商注重在技术和创新层面的投入,加大对技术及创新人才的培养,那么中国面料的发展将不仅仅局限于中国本土,更有实力抢占国际面料市场。

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