中国羽绒工业协会 China Feather and Down Industrial Association

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2018

国货,是时候刷新形象了

    在全球经济一体化趋势下,中国消费者正在享受改革开放的便利,在消费品领域有着越来越丰富的选项。起初,进口产品物以稀为贵,深受青睐;现在,各个领域的国际品牌纷纷进军中国市场,不断获得中国消费者的追捧,让中国品牌难以招架。以羽绒服为例,运动品牌nike-美国、adidas-德国,户外品牌The North Face-美国、Columbia-美国,快时尚品牌UNIQLO-日本、ZARA-西班牙,专业羽绒服品牌Moncler-法国、Canada Goose-加拿大,这些品牌都在中国羽绒服市场占据着一席之地。

  中国消费者似乎对国外品牌情有独钟,有人说这是“崇洋媚外”心理作祟,这种心理固然存在,但我们更多需要看的是中国品牌自身。当地沟油、皮鞋阿胶、毒奶粉、假疫苗等等问题不断出现时,国人对中国制造的信心难免被一次次冲刷。千里之堤溃于蚁穴,正如扶老人被讹事件让中国道德水平严重倒退一样,劣质假冒产品对中国制造的形象打击也比想象中更严重。

  近几年,政府提出了中国制造2025发展目标,开始推行供给侧改革,推动制造业提质增效,取得了积极的成果,中国制造的形象正在一次次被刷新。中国羽绒行业协会也在行业积极开展羽绒强国战略,从质量、标准和技术入手,提升中国羽绒及制品的品质和档次,满足中国消费者需求。

  但摧毁信任容易,重建就要困难得多了。改变中国制造的形象、提振国货消费不能空喊口号,也不能完全依靠爱国情怀,要一心一意为消费者提供最好的产品。当前市场,消费者对羽绒服、羽绒被的要求不仅仅是保暖、好看、个性化,还需要满足虚荣心和给予安全感。前者是对品牌和价值的认同,后者则是对品质的认可和信任。

  10月17日,在第24届中国国际羽绒博览会暨常熟秋冬时装周期间,中国羽绒工业协会将组织召开“大国工匠中国制造”中国羽绒行业市场发展高峰论坛。届时,国家相关部委领导、消协、商会、协会、电商平台、检测机构以及中国品牌企业等将齐聚一堂,共同展开“打造国货精品树立国货自信”高峰对话,探讨中国羽绒行业如何拉动内需、提质增效、引导消费,促进行业品质升级,推动国产羽绒制品形象提升,助力人民美好生活。

  同时,中羽协标委会将在论坛上发布《高品质羽绒服标准》,并向消费者推荐“中国羽绒行业大国工匠品牌”。这些品牌都是专注生产制作羽绒制品20年以上的国产品牌,他们的产品无论从品质还是工艺上都不比进口品牌差,值得信赖,希望能够获得中国消费者的认识和认可。

  中国羽绒行业将以此为契机,进一步推进行业提品增效升级步伐,用高品质产品继续刷新“中国制造”形象。

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